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618电视打起价格战,彩电巨头血拼华为小米,65英寸击穿2000元

作者:admin 发布:2022-06-02 13:12 | 点击数:

618大促近日拉开帷幕。彩电行业因液晶面板大幅降价,促销大战更加热火朝天。

在多个电商平台,65英寸彩电跌破2000元,75英寸跌破3000元,85英寸低至5500元以下……以65英寸彩电为例,TCL、康佳、长虹、小米、华为的最低价都是1999元,OPPO更是亮出1989元的底价。

传统家电厂商与成本更占优势的手机厂商展开正面较量。时代财经注意到,传统彩电厂家618的促销可谓不遗余力,在成本更高的情况下,部分产品定价甚至低于手机大厂。

天猫优品实体店老板秦兵接受时代财经采访表示,店里价格与线上618大促同步,可以看出,厂家在中低端产品线打价格战,在高端产品线上继续寻求差异化,大批量子点、MiniLED、激光电视也在参与促销。

面板价格跌幅超预期,同价同尺寸血拼

经历了2020年和2021年的价格飞涨后,面板价格正持续下跌。CINNOResearch报告显示,4月,全球各机型液晶电视面板平均价格跌幅为3.8%-10.6%,远超预期,已跌破面板厂现金成本。

“今年618彩电比去年便宜很多,已经接近2020年下半年涨价前的水平了。”秦兵举例说,去年,海信55E3F在电商平台价格在2300元以上,今年则在1600-1800元之间。

时代财经观察到,在京东618活动中,55英寸的彩电最低价已击穿1300元,大量50英寸及以下的彩电活动价低于1000元。

当前,多数厂家们主推的尺寸仍是55英寸以上。“对于现在的新装房子来说,65英寸算是彩电起步的初级尺寸,年轻人买75、85英寸的都很多,保守一点的选65英寸。”秦兵称。

在长虹做渠道运营的李鑫则对时代财经透露,对于企业而言,75英寸及以上的彩电才有利润空间,尤其是单价高的产品。

奥维云网数据显示,去年618,65英寸、75英寸彩电线上最低价分别是2299、3699元。今年618,各大厂家的65英寸彩电最低价基本在2000元以下,75英寸彩电上,小米、康佳、长虹价格较低,最低价均为2999元。

今年618,在85-86英寸彩电上,康佳、长虹、创维的最低价分别是5499、5555元、5699元,小米、华为等品牌的最低价则是5999元及以上。在98英寸彩电上,长虹、小米、TCL的最低价均为15999元。

整体而言,在75英寸及以上的彩电上,传统彩电厂家要么跟手机大厂有同样的最低价,要么比手机大厂价格更低,尤其是长虹、康佳降价力度最高。

对于低价产品,康佳市场营销人员陈楚对时代财经表示,厂家们是亏损的,甚至已经低于生产成本。

时代财经观察到,一方面,智能手机普及后,彩电需求呈下降趋势,去年面板成本上涨,厂商业绩表现惨淡。另一方面,手机厂家正一步步抢占传统家电厂商的市场份额。

奥维云网数据显示,2021年,我国彩电市场零售量规模达到12年来最低,为3850万台,同比下降13.8%。今年第一季度,彩电全渠道零售量规模约880万台,同比下降10.8%。

手机厂家的彩电销售却逆势增长。据奥维云网数据,2021年,华为智慧屏销量约130万台,同比增长160%;小米则披露,同期电视收入同比增长超25%,出货量达到1230万台。

“传统家电企业不断在互联、语音控制、性能参数上发力,正是因为这些手机厂家的刺激。”秦兵观察到,这是小米拿下电视销量冠军后出现的现象。秦兵称,做了这些,传统彩电厂的利润更低了,只能另寻利润,比如增加开机广告等。

财经评论员郭施亮对时代财经表示,互联网时代,传统家电厂在智能生态打造上,仍与华为、小米等企业存在一定差距,新兴品牌更容易利用互联网方式进行宣传,并充分体现出自身的互联网基因优势。

毛利率极低,传统厂商高端化更胜一筹

彩电业经历多年价格竞争,毛利率极低。财报数据显示,2021年,康佳电子行业毛利率低至7.45%;长虹家电行业毛利率仅为8.61%;相应地,创维、海信视像毛利率均低于20%。

陈楚表示,今年618,彩电厂家一方面运用低价机引流,另一方面则借机扩大高端产品的市场。在高端产品上,传统彩电厂商比手机厂家走得更远。

当前,小米、华为、OPPO没有应用激光、8K、量子点、ULED等高端显示技术的产品。在高端产品线,华为曾在2021年发布过的一款MiniLED彩电,小米则有一款能支持8K解码的4K电视。

时代财经在电商平台看到,康佳618主推120HZ电竞电视,OLED自发光电视、MiniLED电视也参与了618促销,后者是今年4月发布的新品,折后价13999元起。

李鑫向时代财经透露,今年公司618主打大屏和8K彩电,目前很多产品已经入库完毕,进入了京东、天猫的仓库。

TCL、海信、创维则在高端上走得更远。今年618,TCL多款原色量子点电视、MiniLED电视参与促销,海信主打激光电视,尺寸覆盖75-100英寸,创维则主打游戏电视。

此次618前,它们都发布了高端新品。3月,针对电竞人群,长虹还发布了120HZ高刷新率的游戏电视,其中开售时的55英寸价格是2999元,618价格是2599元。

TCL则于5月中旬发布了新一代MiniLED产品,各尺寸的618价格比原价低1500-2000元。海信于4月发布了激光电视和ULED新品。

据李鑫透露,目前电商平台等渠道方也在彩电领域冲高端、转结构,因为单价太低,它们也不挣钱。

当前,应用了激光、OLED、MiniLED、量子点等高端显示技术的彩电市场规模正快速扩大。根据奥维睿沃数据,2021年,MiniLED背光电视全球出货规模为150万台,预计2022年将达到400万台。今年1月,在冬奥会8K直转播加持下,8K电视市场规模环比增长38.2%。

秦兵认为,和手机不一样,彩电对画面质量、音质、外放效果等要求很高,不能简单堆配置。在彩电市场,目前也没有一个绝对好的全能产品,厂家都在研究,希望形成独特的技术优势,在高端中寻求差异化。

不过即便如此,陈楚也对彩电行业的未来并不乐观,他表示,如今彩电业竞争会越来越激烈,看电视是传统的娱乐方式,如今人们都用手机娱乐,彩电已经变成一种可替代的产品。

他还透露,在彩电厂家追求高端的过程中,行业也出现了一些乱象,例如明明用的是120HZ屏幕,却宣称是240HZ,甚至是480HZ。

(文中秦兵、李鑫、陈楚为化名)

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